手机色彩的哲学思考 - 文章

手机色彩的哲学思考

作者：北京摩玛工业设计左国刚蔡珍男

手机产业蓬勃发展，五光十色、绚丽斑斓的手机，为多彩的大千世界和人类生活锦上添花。一款手机，跃入眼帘的，首先是色彩。成功的手机色彩设计往往先声夺人，令人伫足、心醉，激起消费者强烈的购买欲。在构建和谐社会，加快建设社会主义精神文明的新形势下，为满足消费者求新、求奇、求变审美心理需求，进一步探讨研究色彩设计的特点和规律，很有必要。既要从手机和人、手机和社会、手机和自然这个大系统着眼，更新设计理念，处理好人、手机和环境要素的相互关系；又要处理好手机色彩与材料、工艺技术、形态、文化、审美取向、市场、成本等诸多矛盾因素，达到协调统一，为手机穿上更新、更美、更富文化品位和人情味的漂亮外衣。

设计理念与色彩和谐

手机在现代人生活中的位置越来越重要，手机承载着人与人、人与社会、人与自然相互联系的中介作用。中国儒家的哲学思想就强调人是自然的一部分，天人相通，天人合一，人要融入自然，学习自然，欣赏自然，关爱自然；又强调中庸之道，和为贵，人和人要和睦相处，共同实现人类社会的和谐稳定的发展。与人和谐，与自然和谐，应该成为手机色彩设计的基本设计理念。现在的手机色彩设计还有很多不尽如人意的地方。有的主旨不清，虽然色彩眼花缭乱，却让人不知所云；有的模棱两可，色彩暧昧，让人尴尬难受，产生不安或不快；有的缺乏情感，色彩肤浅冷漠，似乎要拒人于千里之外，有的用色不当，陈旧保守，缺乏新意和吸引力，等等。缺乏意念和情感的色彩设计，技法再高再好，也只能是一个没有生命没有灵魂的漂亮外壳。对消费者来说是过眼烟云，不值得回味。成功的设计使设计理念与色彩完美地融合，给人一种视觉心理的平衡，让人得到美的视觉享受。消费者会过目不忘，久久萦怀。通过外观色彩的传情达意能够看到设计者的内心世界，看到手机的功能品质，体味到它的文化内涵。明白设计者阐释的是什么，要突出的是什么。

流行色与个性化

流行色是一门比较复杂的学问，既涉及色彩本身的规律，又涉及美学、光学、工艺学、民俗学、宗教学、商品学、市场学等多方面的问题。上世纪六十年代在巴黎成立了“国际流行色委员会”，专门研究这个问题。我国也于上世纪八十年代初成立了“中国流行色协会”，并成为“国际流行色委员会”的会员国。从此可以迅速、可靠地把国际流行色情报提供给国内各会员企业。流行色对产品的设计、生产、销售产生了无可比拟的魅力。流行色起到引导消费者审美观念和消费心理，提高商品竞争力的作用。在手机色彩设计上，需要从众，满足相当一部分消费者的色彩心理。追随流行色，是首先要充分考虑的问题。但在不少时候，商业投资者和设计者受商业利益驱动，共同推动某些色彩，并广泛地利用媒体炒作。因此流行色有一定的主观性，与消费者的审美心理存在一定差距。据有关研究者调查，真正积极追随流行色的消费者还是少数，相当一部分消费者要经过一段时间才能逐渐接受。另外约有四分之一的消费者由于年龄、职业、思想观念、经济条件等原因，对流行色漠不关心，甚至采取拒绝的态度。因此，在手机色彩设计上不能盲目地跟随流行色潮流，一味地模仿，为追求商业利润急功近利，导致色彩设计上匆忙草率，缺乏新意。现代社会的信息化、网络化、价值取向多元化、商业化形成一个浮躁的文化氛围，流行色变化无常，难以捉摸。但归根到底，流行色依然受到时代性、社会性、民族性、季节性和自身演变规律性的制约。手机设计者加强这方面的研究，把握它的变化特点和规律。一方面坚持自己在色彩设计上的个人风格，把流行色自然地融入自己的设计；另一方面坚持针对性的设计，在时尚化的同时，突出个性化。使那些由于文化、教养、信仰、职业、性别不同对色彩产生不同认知的消费者，都能得到自己心爱色彩的手机。

文化传统与反传统

色彩自身有很强的表现力，加之图像、文字的辅助，对人的头脑和精神产生不可忽视影响力。通过长期的生活实践，人们对色彩具有了知觉力、辨别力，了解了色彩的象征意义和感情蕴涵，形成了对色彩的习惯审美心理。中国传统文化就把色彩分为冷与暖、轻与重、华丽与朴素、积极与消极等不同类别。赋予色彩很多象征意义，如红色，表示热情奔放，象征喜庆、幸福、活力。有时也象征危险，给人以警示；黄色，是与帝王有关的色彩，象征王权的高贵威严；绿色，是大自然草木的颜色，表示生命、生长，象征和平、安全；紫色，表示等级，象征高贵、优雅、神秘、华丽；白色，意味纯粹、洁白，象征吉祥、神圣，等等。在用色技法上也有很多优秀传统，如水墨画运用黑白对比、墨色浓淡变化，表现出自然万物色彩的千变万化。在壁画中大量地使用纯度高、注目性高、刺激作用大的亮色红、黄、紫等颜色，营造出富丽堂皇、高贵肃穆的宏大气象。从中国运用色彩的传统中吸取营养，无疑对提高现代设计水平很有裨益。中国国旗和国徽两个标志设计，在色彩上就用了中国传统的大红色和金黄色，并合理相间，相互辅托，成功地表现了国家的瑰丽色彩和中华民族文化艺术的特征，成为色彩设计的典范。学习传统要古为今用，推陈出新。传统色彩在实际运用中也要防止过多、过滥。关键要使传统色彩具有新的生命力，带来清新的感觉和厚重的文化底蕴，能够准确地传递设计者的感情信息。在需要时也可以进行一些反传统的色彩设计，大胆创新，标新立异，有时会收到耳目一新、振聋发聩的效果。但这种突破不能脱离时代特征和民族性，否则，会适得其反，功败垂成。

色彩表现力与理性

消费者面对手机的色彩，凭借记忆、联想、想象和顿悟，产生感情。由于消费者的性别、年龄、个人审美情趣及生活环境等不同，对同一色彩也会产生不同的感情。因此色彩设计必须掌握不同消费者群体的色彩心理，解开与消费者相沟通的色彩密码，按照自己的设计理念，充分展示色彩的表现力。艺术家在运用色彩创作有时可以完全凭感性用色，而手机色彩设计师不同于艺术家，除了要有感性，更要有理性，要运用理性制衡。要时刻考虑色彩与手机功能、消费者审美情趣、文化传统、手机造型等的关系。手机色彩要凸现手机的功能特点，让消费者看到色彩自然地联想到它的性能；要适合消费者的审美心理和色彩感情，既包括对某些色彩的共同感情也包括对某些色彩的特定感情；不能割舍文化传统，一意孤行；手机的造型不同，它的空白、虚实、质感、层次等也不同，受光情况就有差别，色彩的效果也就不一样，必须处理好色彩与形体的辨证统一的关系。由于手机体积小，色彩的运用会受到一定的局限。因此必须十分讲究色彩的搭配、布局、对比、和谐，色彩要有节奏感。要静中有动，在动态中体现平衡。善于从色彩的感觉中找到情感上的共鸣，依靠色彩的丰富表现力实现手机色彩的整体性、和谐性。(end)

(投稿) (2006-7-31，阅读2208次)

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