色彩与汽车消费 - 文章

色彩与汽车消费

作者：左国刚

众所周知，颜色对人的心理和生理影响很大，就好像我们选择的食物会对身体健康产生不容忽视的影响一样，颜色对精神和生命活力起到非常重要的作用，乃至还会影响到人的心理状态。

在大多数人看来，消费者在选购汽车时，色彩远不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗等因素那么重要，甚至有时还被放在一个无所谓轻重的地位。然而在汽车外形日趋类同化的今天，颜色已成为区别汽车造型关键的要素之一，对汽车用户的购买行为会产生巨大影响，同时也成为了汽车厂商重要的市场战略。颜色对消费者的影响是潜移默化的，对车主个性的展示、安全性能的保证、尤其是对女性的影响不可轻视。缺乏色彩的汽车在消费者多元的选择倾向中将会黯然失色！

消费者在购车时会考虑诸多因素，根据调查结果显示，消费者首要考虑的是性能，品牌、价格、外形设计排名其后，再次是油耗，最后是颜色。在调查中还有这样一个现象，尽管颜色并非是影响消费者购车的决定性因素，但是颜色对购车者所产生的影响却越来越大，尤其是对于新上市的紧俏车，消费者往往愿意花更多的时间去等待自己喜爱颜色的车。

“当中国的汽车市场持续增长的时候，庞大的消费群体已经成了主宰中国汽车市场发展趋势的重要因素。在汽车外形日趋同化的今天，颜色已经成为区别轿车造型的关键因素之一。调查显示，不同年龄、消费层次、不同地域对色彩的选择有较大差异性。在未来10年，色彩将成为汽车的新卖点。

不同的消费层次对色彩选择有较大影响, 经济型轿车市场定位为收入稳定的普通消费者。

由于这个价格区间的目标消费群体数量庞大，因此对经济型汽车颜色的需求也相对多样。

生产厂商一般都为其经济车辆制定了尽可能丰富的备选颜色。值得注意的是，一般比较鲜艳、明朗、轻快、时尚的色彩，是这个消费群体购车时的首选，也更能体现出车主的个性特点。

适合不同颜色喜好者的需要，也能因其多彩的颜色给消费者直接的感官刺激，从而留下深刻的印象。(end)

(投稿) (2008-4-5，阅读826次)

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