缺乏商业模式地面数字电视“别拿标准说事”

王珍

就在地面数字电视各方还在“吵吵嚷嚷”的时候，它的竞争对手有线数字电视、卫星数字电视、掌中电视等已在加快“圈地”。

有线卫星电视“抢食”

7月5日，中星6B通信卫星在西昌卫星发射中心成功发射。该卫星投入运营后，将以最新的卫星技术满足中国日益增长的通信和广播服务的需求。

事实上，目前市场上的“一体机”，老百姓买得并不多。受产业链推进步伐影响，现在地面无线广播正受到有线、卫星广播的挑战。有线数字电视继续推广，通过免费赠送机顶盒的方式，从城市甚至推进到县、镇一级。农村看卫星电视，处于一种国家管与不管的状态，农民花150~200元买个“锅盖”(卫星电视接收器)，就可以收看到很多电视节目。

市场问题决定一切。目前有线数字电视和卫星数字电视走得较快。无线数字电视要突围，一是要考虑竞争的成本优势；二是无线电视的内容要更丰富。

掌中电视“突进”

地面数字电视有三大目标群，一是广大的农村，二是公交车、出租车和私家车，三是手持终端。农村市场，卫星电视正在加快发展步伐。而手持终端领域，地面电视也有新挑战。

前天，南方传媒集团和韩国厂商iriver联合发布了掌中电视新品，并宣布已经完成了广东掌上移动电视网的组建工作。

南方传媒集团旗下的广东移动传播公司副总经理黎国滨告诉记者，“掌中电视”区别于手机电视：手机电视是通讯运营商以流媒体来传播，通过手机终端接收；而“掌中电视”的接收终端除了手机，还有MP4、车载电子产品、U盘。掌中电视新品的单价为2000元/台，包含了半年免费观看费用。广东希望今年做到30万～50万台的规模。

广东的掌中电视并没有使用地面数字电视标准，而是采用欧洲的数字多媒体广播标准(DAB)。黎国滨说，掌中电视的画质要求只是标清电视的四分之一，因此无需地面电视的清晰度。据了解，在北京、上海、广东试点之后，大连刚刚被批准以DAB标准组建移动电视网。

地面电视商业模式求解

国内机顶盒最大供应商之一天柏集团董事长吕品告诉本报记者，曾经有五六个省级广电运营商找过天柏投资开展当地的地面数字电视业务，但天柏都没有接受。

吕品直言，即使有几百万户的受众也很难盈利，问题是没有商业模式。国家将地面数字电视定位于不收费的公众服务，在农村地区即使每户收10多元/月的维护费，也难分摊成本；手持电视有另外的标准，不一定用地面电视发射、接收。

而公交车领域，要像北京、上海、广州等拥有上万辆公交车的一线城市，广告收入才能维持运营成本。天柏曾经在苏州、无锡、杭州等二线城市的公交车上试验过，都不成功。

吕品认为，地面数字电视的今后发展不是标准问题，而是需要成熟的商业模式。